上海進博會展位設計怎麽講好品牌故事？

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2. 更新時間：2025-04-03
   
3. 來源：圓桌國際展覽設計搭建公司

想讓你的展位在上海進博會脫穎而出嗎？掌握品牌故事植入上海進博會展位設計的秘籍，通過動線設計、五感體驗、黑科技互動和預算優化技巧，打造觀眾無法忽視的上海進博會網紅打卡點！

寶子們(men) ！當你踏入上海進博會(hui) 現場，迎麵而來的便是摩肩接踵的熱鬧場景。

然而，各個(ge) 展台的人氣卻天差地別。有的展位設計得好看，被圍得水泄不通，裏三層外三層，觀眾(zhong) 們(men) 或是仔細聆聽講解，或是饒有興(xing) 致體(ti) 驗產(chan) 品；而有的卻門可羅雀，冷清得如同“無人區”，反差極其鮮明。

今天這期幹貨，直接帶你揭開行業(ye) 內(nei) 幕！我們(men) 深入研究了幾家頭部上海進博會(hui) 展位設計公司的爆款案例，驚人地發現，會(hui) 講好品牌故事的展台，轉化率能飆升300%！趕緊收藏這份《品牌故事植入指南》，明年你的展位定能成為(wei) 網紅打卡點！

一、上海進博會展位設計3大翻車現場

在上海進博會(hui) 展位設計中，這些血淚教訓千萬(wan) 別踩！在競爭(zheng) 激烈的上海進博會(hui) 現場，展位就是品牌的“第二張臉”。每一個(ge) 細節，從(cong) 空間布局到色彩搭配，都可能影響品牌的展示效果和轉化率。下麵這些錯誤案例，值得所有參展企業(ye) 警醒。

1、自嗨式設計：90%企業輸在故事起點

去年，有個(ge) 國際大牌豪擲百萬(wan) 打造了一個(ge) 星空頂展台，現場美輪美奐，拍照效果極佳。然而，當觀眾(zhong) 離開展台後，記住的僅(jin) 僅(jin) 是“拍照好看”，至於(yu) 該品牌的產(chan) 品賣點，早已拋到九霄雲(yun) 外。品牌故事絕不能等同於(yu) 企業(ye) 年報，一味地羅列信息。

相反，要像談戀愛一樣，先敏銳地撩撥觀眾(zhong) 的痛點，吸引他們(men) 的注意力，再娓娓道來品牌的優(you) 勢與(yu) 價(jia) 值。

2、堆料式陳列：你的展台是雜貨鋪嗎？

一項令人震驚的數據顯示：83%的觀眾(zhong) 記不住超過3個(ge) 產(chan) 品賣點！某母嬰品牌為(wei) 了展示豐(feng) 富的產(chan) 品線，將50款產(chan) 品一字排開。結果不僅(jin) 觀眾(zhong) 看得眼花繚亂(luan) ，就連導購都難以分清主推款。要知道，重點太多就等同於(yu) 沒有重點。

不妨學學大牌口紅櫃台的陳列方式，永遠將C位留給當季主打色，突出核心產(chan) 品。

3、塑料感互動：掃碼領禮品早過時了！

有個(ge) 美妝品牌試圖借助AR試妝鏡吸引觀眾(zhong) ，然而，由於(yu) 試妝鏡加載速度極慢，體(ti) 驗感極差，被觀眾(zhong) 吐槽“像PPT播放”。在當今這個(ge) 時代，沒有情緒價(jia) 值的互動，就如同過期的小樣，食之無味，棄之可惜。觀眾(zhong) 渴望的是沉浸式、有趣的互動體(ti) 驗，而不是生硬的推銷手段。

二、讓品牌故事會呼吸的4步空間魔法

1、動線埋彩蛋！跟著腳印聽故事

樂(le) 高在2024年的進博會(hui) 展位設計操作堪稱神來之筆：用積木鋪成一條“故事之路”，觀眾(zhong) 每走三步，就能解鎖一個(ge) 品牌裏程碑。在不知不覺中，觀眾(zhong) 便看完了樂(le) 高十年的發展史。動線設計要像設計劇本殺一樣，巧妙地勾起觀眾(zhong) 的好奇心，引導他們(men) 一步步深入了解品牌。

2、五感連環計！鼻子比眼睛更誠實

無印良品今年打造的“老倉(cang) 庫”展台火爆出圈，通過鬆木香與(yu) 舊木板的觸感，瞬間喚醒了文藝青年的懷舊情懷。值得注意的是，將聽覺（品牌主題曲）、嗅覺（記憶香氛）、觸覺（材質體(ti) 驗）巧妙結合，能打造出沉浸式的體(ti) 驗三件套，讓觀眾(zhong) 全方位感受品牌魅力。

3、光影講故事！投影儀才是氛圍王者

某高端腕表品牌運用全息投影技術，讓古董表在光影交錯中“複活”，生動地展現曆史故事。這一創意在小紅書(shu) 上引發了熱烈討論，相關(guan) 筆記突破2萬(wan) 。記住這個(ge) 營造氛圍的公式：2700K暖光×動態投影×鏡麵反射=穿越時空的魔法，為(wei) 觀眾(zhong) 打造一場視覺盛宴。

4、裝置會說話！藝術品才是高級軟廣

H&M用30萬(wan) 塊樂(le) 高拚出可持續花園，在趣味性與(yu) 藝術性中暗戳戳地植入環保理念。家長帶著孩子在遊玩的過程中，自然而然地被品牌種草。裝置藝術要像盲盒一樣，充滿驚喜與(yu) 未知，讓觀眾(zhong) 在探索中了解品牌。

三、3個讓Z世代瘋狂打卡的黑科技

1、AR劇本殺：邊解密邊種草的套路

某護膚品牌精心設計了“成分偵(zhen) 探”遊戲，觀眾(zhong) 隻需用手機掃描展品，就能破解配方秘密。該遊戲完賽率高達98%，成功激發了觀眾(zhong) 的探索欲。遊戲化設計自帶社交傳(chuan) 播屬性，是天然的朋友圈素材。

2、情緒感應燈：你的微表情它都懂

偷偷安裝一個(ge) AI攝像頭，當檢測到觀眾(zhong) 停留時間超過5秒時，立即觸發燈光秀，並彈出優(you) 惠彈窗。某珠寶品牌憑借這一黑科技，將轉化率提高了67%，有效捕捉潛在客戶。

3、元宇宙分身：數字人導購24小時在線

某眼鏡品牌讓觀眾(zhong) 生成專(zhuan) 屬數字人，觀眾(zhong) 不僅(jin) 可以用虛擬形象試戴全館商品，試戴記錄還能直接同步到天貓店。這一創新舉(ju) 措極大地提升了離店轉化率，打破了時間與(yu) 空間的限製。

四、省預算還能封神的3個心機細節

1、舊物改造術：廢料秒變裝置藝術

在上海進博會(hui) 的舞台上，無印良品獨樹一幟，采用門店回收材料搭建展台。這一舉(ju) 措，大幅節省搭建成本，踐行了環保理念。憑借該創舉(ju) ，無印良品成功登上熱搜，借助環保“流量密碼”，在大眾(zhong) 心中築牢了可持續發展的品牌形象。

2、可循環結構：模塊化拚接省錢60%

有個(ge) 消費品牌另辟蹊徑，選用樂(le) 高式展架。這種展架極為(wei) 靈活，三天內(nei) 輕鬆完成三次風格轉換。省下的進博會(hui) 搭建資金，品牌用於(yu) 邀請頭部KOL現場直播。借助KOL影響力，線上曝光量迅速破千萬(wan) ，降本增效兩(liang) 不誤。

3、靜默式導購：二維碼樹比銷售更貼心

有個(ge) 精華品牌別出心裁。於(yu) 試用裝旁放置“故事二維碼”，觀眾(zhong) 掃碼便能觀看成分紀錄片。這一舉(ju) 措讓品牌無需大量人員講解，直接減少60%人力成本。還契合觀眾(zhong) 自主探索欲，極大提升參展觀眾(zhong) 的產(chan) 品了解效率。

五、選上海進博會展位設計公司的3條鐵律

1、案例要查“素顏照”！效果圖都是照騙

在選擇上海進博會(hui) 展位設計公司時，不能僅(jin) 看精美的效果圖。重點要查看往屆展台現場人流視頻，了解實際的展示效果；查看搭建材料的環保認證，確保符合進博會(hui) 的環保要求；還要了解突發斷電等應急預案，保障展會(hui) 順利進行。

2、別被“全包價”忽悠！這些隱藏坑要避開

在籌備上海進博會(hui) 展位設計時，和展台設計搭建公司溝通的環節至關(guan) 重要。一定要明確運輸損耗計算方式、加班搭建收費標準等關(guan) 鍵細節。某品牌去年參展時，因漏問超重運輸費，布展過程中額外收費，布展費直接翻倍，造成極大的經濟損失，值得引以為(wei) 戒。

3、頂級公司都在卷增值服務！

優(you) 質的上海進博會(hui) 展位設計公司不僅(jin) 能打造出出色的展位，還會(hui) 幫助企業(ye) 對接進博會(hui) 官方流量扶持，預定網紅直播位。這些增值服務能讓品牌故事迅速破圈，提升品牌影響力。

最後敲黑板：上海進博會(hui) 展位設計想要脫穎而出，關(guan) 鍵要讓品牌故事可觸摸、可互動、可傳(chuan) 播！找對上海進博會(hui) 展位設計公司，合理運用黑科技打造社交貨幣，才能讓觀眾(zhong) 從(cong) “隨便看看”轉變為(wei) “主動種草”，在進博會(hui) 這個(ge) 大舞台上大放異彩！