展會搭建設計中的四種營銷策略，請收藏！

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2. 更新時間：2021-03-03
   
3. 來源：圓桌國際展覽

俗話說：得營銷者得市場、得市場者得天下”。展覽市場的竟爭加劇,加強展會搭建設計中的營銷策略是關鍵。隨著科技進步與生產能力的加強,傳統營銷模式發生了巨大改變,以4Ps營銷、4Cs營銷、5Rs營銷等為代表的營銷組合、合營銷等現代營銷戰略成為製定營銷計劃的主流。我國會展企業在充分明確自身發展定位條件下選擇相應的營銷策略,這些營銷策略歸納起來有以下幾種：

俗話說：得營銷者得市場、得市場者得天下”。展覽市場的竟爭(zheng) 加劇，加強展會(hui) 搭建設計中的營銷策略是關(guan) 鍵。隨著科技進步與(yu) 生產(chan) 能力的加強，傳(chuan) 統營銷模式發生了巨大改變，以4Ps營銷、4Cs營銷、5Rs營銷等為(wei) 代表的營銷組合、合營銷等現代營銷戰略成為(wei) 製定營銷計劃的主流。我國會(hui) 展企業(ye) 在充分明確自身發展定位條件下選擇相應的營銷策略，這些營銷策略歸納起來有以下幾種：

第一，展覽4Ps營銷

基本要素產(chan) 品Product、價(jia) 格price、地點Place、促銷promotion（一般理解為(wei) 渠道）。它的基本理念如果展覽組織機構策劃出某個(ge) 展覽項目，製定出適當的展位價(jia) 格，利用適當的分銷渠道，並輔之以適當的促銷，那麽(me) 這個(ge) 展會(hui) 搭建設計中的展覽展示項目就會(hui) 獲得成功。4Ps戰略側(ce) 重於(yu) 通過大力促銷及廣告來吸引新的參展商，以達到擴大展覽市場份額的目的。4Ps營銷戰略把目標客戶的需求和利益作為(wei) 外部的不可控因素，因而強調從(cong) 展覽企業(ye) 自身的角度製定和實施營銷組合策略，進行展覽項目的推銷。它是較為(wei) 傳(chuan) 統的營銷模式。

第二，展覽4Cs營銷

基本要素捎費者customer、成本cost、便捷convenience、溝通communication。它的基本理念是以目標顧客為(wei) 導向，注重參展商需求，由參展商定位產(chan) 品。它強調的是首先要了解、研究、分析參展商的需要與(yu) 欲求，而不是先考慮展覽企業(ye) 能推出怎樣的展覽項引其次是了解參展商滿足需要與(yu) 欲求願意付出多少錢（成本），而不是先給展覽項目定價(jia) ，即向參展商要多少錢；第三是考慮目標顧客在交易過程如何給目標顧客方便，而不是先考慮營銷渠道的選擇和策略。最後以參展商為(wei) 中心實施營銷溝通，通過互動、溝通等方式，將展覽企業(ye) 內(nei) 外營銷不斷進行合，把參展商和企業(ye) 雙方的利益無形地合在一起。品牌營銷是4Cs營銷戰略的集中體(ti) 現之一。注重參展商的欲望和需求、參展商獲取滿足的成本、目標客戶的方便性、以及展覽組織機構與(yu) 目標客戶的有效溝通。這是目前我國多數展會(hui) 搭建設計中展覽展示企業(ye) 流行的一種營銷策略。

第三，展覽4Rs營銷

基本要素關(guan) 聯relevance、反應responsive、關(guan) 關(guan) 係Relationship、回報Recognition,這一基本理念是由合營銷之父唐．E.舒爾茨提出，突破了傳(chuan) 統的營銷組合策略，著重強調充分利用現有的各種源，采取各種有效的方法和手段，使企業(ye) 與(yu) 其利益相關(guan) 者，如顧客、分銷商、供應商、政府等建立長期、信任、互利、牢固的合作夥(huo) 伴關(guan) 係。它的核心思想是以競爭(zheng) 為(wei) 導向，認為(wei) 營銷的核心應從(cong) 交易走向關(guan) 係，以提高目標顧客的滿意與(yu) 忠誠度，達到提高市場份額、質量的目的。這種展會(hui) 搭建設計營銷策略在具有先進理念和良好合作團隊的中國展覽展示機構與(yu) 境外展覽展示機構被越來越多地運用。

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